저자: 현대 미디어에서 광고의 영향력을 강화하는 몇 가지 기술 현대 광고는 창의적 원칙과 비즈니스 원칙을 모두 통합하는 복잡한 기회주의적 활동입니다. 치열한 경쟁 속에서 승자는 고객에게 유리한 계약 조건뿐만 아니라 잠재 소비자에게 더 강력한 영향력을 미치는 방법을 더욱 완벽하게 활용하는 광고 회사입니다. 즉, 고객이 투자한 자금 단위당 효율성이 높아진다고 할 수 있습니다. 광고 품질은 최소 광고 – 최대 효과라는 추세를 따르기 위해 노력합니다. 현재 상황에서 생각하는 고객은 바로 그러한 회사를 선호합니다. 성공은 무엇으로 구성됩니까? 제공되는 광고 서비스의 가격은 거의 동일하므로 서비스 품질의 역할이 증가합니다. 서비스 품질은 두 부분으로 구성됩니다. 첫째는 고객과의 능숙한 작업이고, 둘째는 제품에 대한 인식과 소비의 관점에서 잘 만들어진 광고이다. 현대 심리학의 능력은 영향력의 질을 향상시켜 광고의 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다. 이를 위해 잠재적 소비자의 정보 인식에 대한 잠재의식적 태도가 사용됩니다. 소비자의 정신적 특성, 그의 이익 및 도덕에 중점을 둡니다. 결국, 사람이 어떤 것에 동의하고 다른 것을 거부하는 이유를 아는 것은 제품을 최대한 효과적으로 광고하는 데 도움이 됩니다. 광고 계약을 체결하는 순간부터 완성된 광고의 작성 및 출시까지 의사소통의 심리적 특성에 대한 지식이 필요합니다. 영상. 설득 기술은 이미 잠재적 광고주와 관계를 구축하는 단계에서 사용될 수 있습니다. 문구: “귀하의 광고를 우리에게 게재하시겠습니까?” 설득의 정도에 있어서는 심리적으로 검증된 것보다 열등합니다. "지금 광고를 게재하시겠습니까, 아니면 우리 카탈로그를 보고 우리와의 협력에 따른 미래 이익을 깨닫고 싶으신가요?!" 주문 수를 ~10%까지 늘립니다. 좋은 광고는 타겟 광고라는 것은 잘 알려진 사실입니다. 잠재 소비자와 그들의 관심사를 알면 특정 사람들을 위한 광고를 만들 수 있습니다. 이를 위해 광고 제품의 소비자가 될 수 있는 사회 집단을 식별하고 연구합니다. 수신된 데이터를 기반으로 정보 표시 스타일이 개발됩니다. 정보는 특정 범주의 사람들이 인식할 수 있는 방식으로 제공됩니다. 예를 들어, 부유한 사업가를 위한 제품은 비즈니스적이고 엄격한 스타일로 광고되어야 하며, 이는 후자의 자랑스러운 독점성을 다시 한 번 강조합니다. 반대로, 중소소득층을 위한 제품 광고는 더 큰 정서적 부담을 주어야 하며, 제품이나 서비스 구매의 이점을 구체적이고 간단한 예를 통해 보여주어야 합니다. 광고 이미지를 직접 만들 때는 잠재의식적인 연관 연결을 고려해야 합니다. 우리는 연상과 비유를 통해 생각합니다. 어떤 단어가 쓰여 있는지 추측하기 위해 우리는 과거 경험에서 자동으로 유사어를 찾습니다. 그리고 그것을 찾으면 그 단어의 의미를 알게 됩니다. 이미지에서도 같은 일이 발생합니다. 이 정신 법칙을 알지 못하면 광고가 명백히 부조리해집니다. 예를 들어, 플라스틱 창문에 대한 인쇄된 광고에는 탱크 이미지가 수반되는데, 광고 작성자에 따르면 이는 회사의 힘을 강조해야 합니다. 그러나 잠재 의식 수준에서 평범한 사람은 탱크를 파괴와 연관시키고 창문을 집을 만드는 것과 연관시킵니다. 태도의 불일치가 명백하므로 창 광고는 원하는 효과를 내지 못합니다. 동일한 원리가 일련의 색상과 모양을 연관시키는 데 사용됩니다. 하지 말아야 할 일의 전형적인 예는 다음과 같습니다. 이미지를 더욱 대조하기 위해 일부 광고 제작자는 검정색과 빨간색의 조합을 사용합니다. 이 조합은 정말 인상적이지만 반대 방향으로만 가능합니다. 왜냐하면 이 색상 조합은 잠재의식에 의해 다음과 같이 인식되기 때문입니다.