Als we naar het boek van Kotler kijken: “Marketing 3.0”, zien we daar een interessant diagram: Mondiale merken gebruiken al lang basiskennis in reclamecampagnes: het product moet rationeel zijn, de tijdskosten verlagen , communicatie vergemakkelijken, hoe - manieren om ons leven te verbeteren. Het product moet verlangen oproepen. Het product moet overeenkomen met onze idealen. Als we naar Freuds tweede onderwerp kijken, zullen we zien dat toonaangevende marketeers de gedachten van Freuds briljante grootvader ten volle benutten. De concepten I, Super-I en Id zijn bij dit schema betrokken, vereenvoudigd en samengevat in een matrix die toegankelijk is voor marketeers. Doe een beroep op een deel van het bewuste 'ik' - vind oplossingen, verdien geld, wees succesvol. Een beroep doen op de kracht van aantrekking, duiken in de diepten van ‘Het’ – trek de aandacht, wees slim, verleidelijk en doe een beroep op hebzucht en accumulatie, uitgedrukt in het woord ‘retourbaarheid’. Het naleven van idealen is een contract met onze 'Super-I' - sta jezelf toe zo te zijn, sluit je aan bij universele menselijke waarden, creëer je eigen waarde. Alles is dus heel eenvoudig. Als we de vraag beantwoorden “waarom heb ik dit nodig?”, willen we het met heel onze ziel (of niet met heel onze ziel, maar slechts een deel van onze ziel :)) en het komt overeen met onze ideeën over waarden, onze ambities, wij zullen het aanschaffen/gebruiken. Het enige dat we nog moeten doen (ik hoop dat het publiek de ironie van de verklaring begrijpt) is dit alles in het product te combineren, zodat de doelgroep geen interne conflicten en tegenstrijdigheden heeft. En natuurlijk worden alleen die producten onderdeel van ons dagelijks leven die erin slagen alle omstandigheden gelukkig te combineren en weerstand te omzeilen. Zoals Sigmund Freud schreef: de interactie van ‘ik’ en ‘het’ is als de interactie van een ruiter met een sterk paard. , en soms zit er niets anders op dan het paard te leiden naar waar het paard wil – d.w.z. kracht omzetten in actie, terwijl de wil van ‘het’ in feite ook de wil van ‘ik’ wordt. De formule voor een succesvol product klinkt misschien als volgt: geef de kracht richtlijnen in de vorm van universele menselijke waarden, leg de voordelen uit en de persoon zal reageren met actie - d.w.z. profiteert van de resultaten van uw creativiteit.